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澳门永利娱城app下载,比猫爪杯更火!它成了全美爆款,门店直接卖断货,连原料都被抢光



澳门永利娱城app下载,比猫爪杯更火!它成了全美爆款,门店直接卖断货,连原料都被抢光

澳门永利娱城app下载,说到最近大火的商品。

在中国,非星巴克售价199元的猫爪杯莫属了。

且不说在抖音和朋友圈的各种刷屏,现实中竟然还有人为了它熬夜排队、大打出手。

有意思的是,在同一时间段,在大洋彼岸的美国也出现了一款现象级的“网红产品”。

它就是大白兔冰淇淋!

据报道,前不久为了庆祝中国春节,也为了勾起亚裔美国人的童年回忆,美国洛杉矶一家名为wanderlust creamery的知名冰淇淋商,推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。

该款冰激凌平均每个球中都含有1.3个奶糖,就连包装纸都采用了大白兔糖的糖纸。

本来,冰淇淋店只打算供货9天。

可没想到,它一上架就成了全美大爆款,直接卖断货。

于是,在消费者的强烈呼吁下,冰激凌店决定将供应时间延长到3月。

就这样,每一天都有很多顾客在冰淇淋店门口排着长队,为了就是寻找小时候吃大白兔奶糖的记忆。

更夸张的是,很多没买到大白兔冰激凌的人,索性直接去买大白兔奶糖来解馋。

这也搞得冰淇淋店一直在抱怨:不是我们不想多生产些,关键原料大白兔奶糖都被抢光了......

没想到,在大洋彼岸,大白兔奶糖竟会以这种方式又火了一把!

(一)

对于任何一个品牌来说,这无疑是一个好时代。

互联网的普及,让信息呈现裂变式传播,只要你有好的创意,就有短时间爆红的可能。

这却又是一个坏时代。

信息渠道和沟通环境的多元,让消费者越来越难以取悦。

凯文凯利在《必然》中就曾说,科技进步使得越来越多的东西以指数级的速度增加,一切都在增长,只有人类的注意力是固定的,结果必然是人类的注意力越来越稀缺,用户时间越来越宝贵。

正因为此,企业都硬生生将自己逼成了创意高手。

有的如星巴克般,擅长自己制造热点。

比如麦当劳。2018年8月,其在全球50多个国家同步发行了620万枚能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡的收藏币——maccoin。

在中国,原本它是可以免费去店内领取的。但很多人为了集齐所有款式,竟在网上开价收购,结果一套5枚的价格甚至炒到了3000元。

(图片来源:图虫)

但更多的,则寄希望于和非竞争性品牌强强联合来“搞事情”。

除了上面提到的大白兔奶糖冰淇淋,2018年9月,美加净就曾推出过“大白兔奶糖味”润唇膏。

据介绍这款唇膏经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道。且包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在包装左上角加上了美加净的标志。

结果,天猫方数据显示,第一批上线920支,半秒抢空。

肯德基在2017年则和华为推出了限量5000部的定制手机。

这款手机采用大红配色,背部印有肯德基 logo(哈兰·山德士上校)以及“你好,1987”的字样。

除此以外,手机中预装了一款极具个性化定制概念的附加功能:一款 k-music 入口的肯德基超级 app 。

更大胆的则是哈尔滨啤酒,其最近干脆给自己办了场时装秀。

2019年2月9日,哈尔滨啤酒和美国潮牌pony一起办了场秀,秀场所展示的服装数量不多,但几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤(谐音:一起happy)”等品牌指示性极强的印花。

(二)

为什么这些看似不在一个频道的营销组合却能取得异常火爆的效果?

在犹太人的赚钱之道中,有一条至高无上的法则,“女人与小孩的钱最好赚。”

但眼下的商界,却是“得年轻人者得天下”。

对品牌来说,谁能以最恰当的方式与年轻人对话,就能在市场中占据主动的优势。

反观眼下的年轻人,他们有着追求时尚、新鲜、自我个性的特征,对一切严肃的事物敬而远之。

因此那些脑洞大开的跨界营销,往往更能引起追捧。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬就曾说:创意就是旧元素的新组合。旧元素让人有熟悉感,新组合让人有陌生感。旧元素的新组合,让人既熟悉又陌生,因此激发“居然还可以这样”的惊叹,引发传播。

而通过对共同消费群体精准的营销,新品牌能够增加知名度,老品牌则能成功激起消费者的品牌记忆,继而打破对自己原有的刻板认知,可谓一举多得!

当然,再好的营销也无法一劳永逸。

若没有好的产品做支撑,人气更是会“来得快,去得也快”。

因此跨界推广很重要,产品创新则更重要。

而那些想要长远走下去的企业,就必须时时刻刻去了解、研究、洞察用户的喜好,并在此基础上推陈出新、永不止步。

来自:财搜君 21财经搜索



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